---
title: "Dati strutturati: cosa sono e quali usare sul tuo sito"
seo_title: "Dati strutturati: cosa sono e quali usare nel 2026"
description: "Cosa sono i dati strutturati schema.org in JSON-LD, quali usare per attività locali, e-commerce e articoli, cosa è cambiato per le FAQ e come verificarli."
url: "https://armandoferrandino.it/dati-strutturati/"
type: "BlogPosting"
language: "it-IT"
published: "2026-10-27T08:00:00+01:00"
updated: "2026-10-27T09:55:24+01:00"
author: "Armando Ferrandino"
categories:
  - "Guide siti web"
  - "Marketing"
tags:
  - "dati strutturati"
image: "https://armandoferrandino.it/wp-content/uploads/2026/10/dati-strutturati.jpg"
---

# Dati strutturati: cosa sono e quali usare sul tuo sito

**In breve:** I **dati strutturati** sono informazioni scritte nel codice della pagina in un formato standard (schema.org, di solito in JSON-LD) che dice ai motori di ricerca cosa contiene: un’attività con indirizzo e orari, un prodotto con prezzo, un articolo, un evento. Devono corrispondere al testo visibile e si controllano con gli strumenti di Google.

Una persona che legge la pagina di un negozio capisce subito indirizzo, orari e telefono. Un motore di ricerca deve dedurlo dal testo, e può sbagliare. I **dati strutturati** eliminano il dubbio: descrivono gli stessi dati in un formato che Google, Bing e gli assistenti basati sull’intelligenza artificiale leggono senza ambiguità.

Li inserisco in tutti i siti che realizzo, perché fanno parte della [SEO](https://armandoferrandino.it/seo/) di base e della [SEO per l’IA](https://armandoferrandino.it/seo-per-ia/).

## Cosa sono i dati strutturati

Sono un vocabolario condiviso, **schema.org**, creato dai principali motori di ricerca, per descrivere cose come organizzazioni, negozi, prodotti, articoli, eventi e persone. Google li usa per capire meglio la pagina e, per alcuni tipi, per mostrare risultati arricchiti, come prezzo e disponibilità di un prodotto ([fonte: Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=it)).

## JSON-LD: il formato consigliato

Esistono più formati, ma Google consiglia **JSON-LD**: un piccolo blocco di codice separato dal testo, più semplice da scrivere e mantenere. Un esempio per un negozio:

```
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Store",
"name": "Nome del negozio",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Via Roma 1",
"addressLocality": "Ischia",
"postalCode": "80077",
"addressCountry": "IT"
},
"telephone": "+39 081 0000000",
"openingHours": "Mo-Sa 09:00-13:00"
}
</script>
```

I dati sono di esempio: nel sito vanno quelli reali, identici a quelli scritti nella pagina e nella Scheda Google.

## Quali dati strutturati usare

| Tipo di sito | Dati strutturati utili |
| --- | --- |
| Attività locale, studio, negozio | LocalBusiness (o un tipo più preciso: Store, Restaurant, LegalService…), con indirizzo, orari, telefono |
| Azienda o professionista | Organization o Person, con logo, contatti e profili ufficiali |
| E-commerce | Product con Offer (prezzo, disponibilità), BreadcrumbList |
| Blog | Article o BlogPosting, con autore e date di pubblicazione e aggiornamento |
| Portale turistico, associazione | Event per gli eventi, TouristAttraction o Place per i luoghi |
| Tutti | WebSite e BreadcrumbList per la struttura del sito |

## Cosa è cambiato con le FAQ

Per anni il markup FAQPage faceva comparire le domande e risposte direttamente nei risultati di Google. Dal 2023 erano limitate a siti governativi e sanitari autorevoli, e dal 7 maggio 2026 i risultati arricchiti delle FAQ non vengono più mostrati nella Ricerca ([fonte: Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage)).

Le FAQ però restano utili per chi legge: rispondono ai dubbi in modo diretto e sono un formato che gli assistenti basati sull’IA leggono bene. Le continuo a scrivere, pensando prima alle persone che allo snippet.

## Dati strutturati e intelligenza artificiale

Google precisa che per comparire nelle AI Overviews non servono dati strutturati speciali né file creati apposta per l’IA: valgono le normali buone pratiche SEO, compresi dati strutturati coerenti con il testo visibile ([fonte: Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=it)). In pratica, i dati strutturati aiutano chiunque legga il sito, persone, motori o assistenti, ad avere informazioni corrette e coerenti su di te. Per la parte su llms.txt e sugli assistenti, leggi [come fare SEO per l’intelligenza artificiale](https://armandoferrandino.it/come-fare-seo-per-lintelligenza-artificiale/).

## Da dove partire, in pratica

1. scegli il tipo principale del sito: attività locale (con il tipo più preciso), organizzazione o persona;
2. compila nome, logo, indirizzo, telefono, orari e profili ufficiali, identici a quelli della Scheda Google;
3. aggiungi i dati delle pagine che contano per il tuo lavoro: prodotti per un e-commerce, articoli per un blog, eventi per un portale;
4. aggiungi i breadcrumb, che aiutano a capire la struttura del sito;
5. controlla il risultato con gli strumenti di verifica e correggi errori e avvisi;
6. segna in calendario un controllo ogni volta che cambiano orari, prezzi o sede.

Per la maggior parte delle PMI bastano questi passaggi. I tipi più specialistici (ricette, offerte di lavoro, corsi) servono solo se il sito pubblica davvero quei contenuti.

## Le regole da rispettare

- i dati devono descrivere il contenuto **visibile** della pagina: niente prezzi, recensioni o orari che l’utente non vede;
- niente dati ingannevoli o riferiti a un’altra pagina;
- meglio pochi dati completi e corretti che tanti tipi compilati a metà;
- aggiornali quando cambiano orari, prezzi o indirizzo, insieme al testo e alla Scheda Google.

## Gli errori più frequenti

- **dati diversi dal testo**: orari nei dati strutturati che non corrispondono a quelli scritti nella pagina o nella Scheda Google;
- **più plugin che generano lo stesso schema**: per esempio il tema e il plugin SEO che creano due organizzazioni diverse;
- **recensioni inserite a mano** nei dati della propria attività per far comparire le stelline: le linee guida di Google non lo consentono per le recensioni pubblicate dall’attività su sé stessa;
- **tipi generici** (Organization) dove esiste un tipo preciso (Dentist, Restaurant, LegalService);
- **dati dimenticati**: prezzi vecchi nei prodotti o eventi passati ancora pubblicati come futuri.

## Su WordPress o su un sito su misura

Su WordPress i plugin SEO generano già i dati di base (sito, organizzazione o persona, articoli, breadcrumb) e WooCommerce aggiunge quelli dei prodotti. Il lavoro sta nel compilare bene le impostazioni (nome, logo, tipo di attività, profili) ed evitare doppioni tra tema e plugin. Trovi le impostazioni principali nella guida su [come fare SEO su WordPress](https://armandoferrandino.it/come-fare-seo-su-wordpress/).

Su un sito su misura i dati strutturati si scrivono nel codice, e conviene generarli dagli stessi dati che compaiono nella pagina: se cambi l’orario nel pannello, cambia sia il testo sia lo schema, e non possono più essere diversi.

## Come controllarli

- **Test dei risultati avanzati** di Google: dice se la pagina è idonea ai risultati arricchiti e segnala gli errori;
- **Schema Markup Validator** (validator.schema.org): controlla tutti i tipi di schema.org, anche quelli senza risultati arricchiti;
- **Search Console**: i report sui miglioramenti mostrano errori e avvisi su tutto il sito.

## Esempi dal mio lavoro

Per [Minova](https://armandoferrandino.it/i-miei-lavori/realizzazione-sito-web-negozio-telefonia-ischia-minova/), negozio a Ischia, ho inserito nel codice i dati del negozio (Store, con indirizzo e orari), gli stessi della Scheda Google. Per lo [studio dell’avvocato Giuri](https://armandoferrandino.it/i-miei-lavori/realizzazione-sito-web-avvocato-penalista-modena-giuri/) i dati strutturati descrivono l’avvocato con nome, indirizzo e contatti. Per l’e-commerce [Carolgi](https://armandoferrandino.it/i-miei-lavori/realizzazione-sito-web-gioielleria-napoli-carolgi/) ho curato i dati strutturati insieme ai testi di prodotti e categorie e al catalogo inviato a Google Merchant Center.

## Domande frequenti sui dati strutturati

### I dati strutturati migliorano il posizionamento?

Non sono un fattore di posizionamento diretto. Aiutano Google a capire la pagina e, per alcuni tipi come i prodotti, possono mostrare risultati arricchiti che attirano più clic.

### Che differenza c’è tra schema.org e JSON-LD?

Schema.org è il vocabolario, cioè l’elenco dei tipi e delle proprietà. JSON-LD è il formato con cui li scrivi nel codice della pagina, quello consigliato da Google.

### Ha ancora senso il markup FAQ?

Dal 7 maggio 2026 Google non mostra più i risultati arricchiti delle FAQ. Le domande frequenti restano utili per i lettori e per la chiarezza della pagina.

### Su WordPress come si aggiungono i dati strutturati?

I plugin SEO più diffusi generano i dati di base (organizzazione, articoli, breadcrumb). Per tipi specifici, come un negozio con orari o gli eventi, spesso servono impostazioni dedicate o un intervento su misura.

### Servono dati strutturati speciali per comparire nelle risposte delle IA?

Google dice di no: per le AI Overviews valgono le normali pratiche SEO. Dati strutturati corretti e coerenti con il testo aiutano comunque a dare informazioni chiare su di te.

## Vuoi che Google e le IA capiscano bene la tua attività?

Lavoro su dati strutturati, contenuti con risposte dirette e coerenza delle informazioni tra sito, Scheda Google e profili.

[Scopri la SEO per l’IA](https://armandoferrandino.it/seo-per-ia/)