La Leding Page letteralmente è proprio una “pagina di atterraggio”. È utile per invitare l’utente a compiere una determinata azione (call to action) in cambio della quale è possibile ricevere una sorta di “premio”, come ad esempio guide gratuite, promozioni, sconti o tester dei prodotti. Dall’altra parte, il proprietario della pagina riceve le informazioni dell’utente (l’e-mail, i contatti) che si rivelano molto utili per creare pubblicità e promozioni ad hoc.

Solitamente questa soluzione viene consigliata soprattutto per i siti e-commerce, ovvero quei siti che hanno bisogno di promuovere le vendite. 

Una landing page efficace ha lo scopo di comunicare e fornire informazioni valide e interessanti. Il fatto che l’obiettivo principale sia di tipo persuasivo non restringe la strategia di web marketing alla sola ricerca dell’attenzione dell’utente.

In poche parole, la landing page vuole indurre l’utente che sta navigando a fare clic su un annuncio. Per fare ciò è necessario che la pagina di destinazione sia chiara e soprattutto coerente con quella di provenienza: solo così è possibile evitare confusione e far comprendere all’utente di essere giunto nel posto giusto. A questo punto la probabilità di una conversione da utente ad acquirente sarà molto più elevata.

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