--- title: "Landing page o sito web: quale ti serve davvero" seo_title: "Landing page o sito web: quale scegliere e quando" description: "Landing page o sito web? Differenze in una tabella, quando basta una landing, quando serve un sito completo, quando servono entrambi e come scegliere." url: "https://armandoferrandino.it/landing-page-o-sito-web/" type: "BlogPosting" language: "it-IT" published: "2026-10-27T08:24:00+01:00" updated: "2026-10-27T11:22:10+01:00" author: "Armando Ferrandino" categories: - "Landing Page" - "Marketing" tags: - "sito web professionale" - "landing page o sito web" image: "https://armandoferrandino.it/wp-content/uploads/2026/10/landing-page-o-sito-web.jpg" --- # Landing page o sito web: quale ti serve davvero **In breve:** Scegli una **landing page** se devi spingere una sola offerta, di solito con la pubblicità, e vuoi misurare quanti contatti porta. Scegli un **sito web** se devi presentare l’attività, più servizi e farti trovare su Google nel tempo. Molte attività hanno bisogno di entrambi: il sito come base, le landing page per le campagne. È una domanda che mi fanno spesso, di solito in una di queste forme: “Mi basta una landing page?” oppure “Ho già il sito, perché dovrei fare anche una landing?”. La risposta dipende da cosa vuoi ottenere e da come arriveranno le persone. Se vuoi prima capire bene cos’è, trovi la definizione nella guida, alla voce [cos’è una landing page](https://armandoferrandino.it/come-creare-una-landing-page-in-10-step/#Che_cose_una_landing_page). Qui mi concentro sulla scelta. ## La differenza in una frase Un sito web è come un negozio: le persone entrano, girano, guardano più prodotti, tornano. Una landing page è come un volantino con un solo coupon: dice una cosa sola e chiede di fare una cosa sola, per esempio lasciare i dati, chiedere un preventivo o comprare un prodotto. | | Landing page | Sito web | | --- | --- | --- | | Obiettivo | Una sola azione (contatto, iscrizione, acquisto) | Presentare l’attività e più servizi | | Pagine | Una | Più pagine collegate da un menu | | Menu e link | Pochi o nessuno, per non distrarre | Menu completo per esplorare | | Da dove arrivano le persone | Annunci, email, social, QR code | Google, passaparola, social, scheda Google | | Durata | Spesso legata a una campagna | Resta e cresce negli anni | | Ricerca organica su Google | Limitata: poco testo e un solo tema | È il suo punto di forza nel medio periodo | | Misura dei risultati | Semplice: visite e contatti di una sola offerta | Più complessa, tante pagine e obiettivi | ## Quando basta una landing page Una landing page da sola ha senso quando: - stai facendo **pubblicità** su Google o sui social per una sola offerta e vuoi che chi clicca trovi esattamente quella; - vuoi **provare un’idea** (un nuovo servizio, un corso, un prodotto) prima di investire in un sito completo; - hai un **evento** o una promozione a scadenza; - vuoi raccogliere contatti in cambio di qualcosa: una guida, una checklist, una prova gratuita. Google stesso, per gli annunci, valuta l’“esperienza sulla pagina di destinazione”: quanto la pagina è pertinente e utile per chi ha cliccato su quell’annuncio ([fonte: Guida di Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/6167130?hl=it)). Una landing costruita su misura per l’annuncio, con lo stesso messaggio e un’azione chiara, risponde bene a questo criterio. Se gestisci campagne a pagamento, trovi il mio approccio nella pagina sulla [pubblicità online](https://armandoferrandino.it/pubblicita-online/). ## Quando serve un sito web Serve un sito completo quando: - offri **più servizi o prodotti**, ognuno con le sue domande e i suoi clienti; - vuoi **farti trovare su Google** senza pagare ogni clic: per questo servono pagine diverse per argomenti diversi, e magari un blog; - i clienti vogliono **conoscerti prima di contattarti**: chi sei, lavori fatti, recensioni, dove sei; - vuoi una presenza stabile, che lavori per te anche quando non fai pubblicità. Un sito non deve essere per forza grande: per molte attività locali bastano poche pagine fatte bene. Ne parlo nella pagina sulla [realizzazione di siti web professionali](https://armandoferrandino.it/realizzazione-siti-web-professionali/). ## Quando servono entrambi È il caso più frequente. Il sito è la base: presenta l’attività, si posiziona su Google e dà fiducia. Le landing page sono gli strumenti per le campagne: una per ogni offerta o pubblico, con un messaggio preciso. Un esempio dal mio lavoro: per [Elettronica Cusano](https://armandoferrandino.it/i-miei-lavori/landing-page-elettronica-cusano/) la landing page è nata dopo il sito. Essendo un rivenditore, serviva una pagina dedicata alle aziende che vogliono diventare partner: mostra le modalità di affiliazione, i servizi e i vantaggi, e chiede di lasciare i dati per essere ricontattati. Il sito presenta l’attività a tutti; la landing parla solo ai potenziali affiliati. Un trucco utile: la landing può stare sullo stesso dominio del sito (per esempio tuosito.it/offerta-estate/), senza menu, così non disperdi il marchio e il dominio resta uno solo. ## Le domande per scegliere 1. **Da dove arriveranno le persone?** Da annunci o email: landing page. Da Google e dal passaparola: sito. 2. **Quante cose devi comunicare?** Una sola offerta: landing. Più servizi: sito. 3. **Per quanto tempo?** Una campagna di qualche settimana: landing. Una presenza che duri anni: sito. 4. **Cosa deve fare chi arriva?** Un’azione sola e precisa: landing. Conoscerti e poi scegliere: sito. 5. **Hai già un sito?** Allora la domanda diventa: “mi serve una landing per questa campagna?”. Spesso sì. Facciamo un caso concreto. Un centro estetico con un sito di cinque pagine lancia un nuovo trattamento e vuole promuoverlo con gli annunci sui social per un mese. Rifare il sito non serve, e mandare gli annunci sulla home sarebbe uno spreco: chi clicca vuole sapere solo di quel trattamento. La soluzione è una landing page dedicata, con la descrizione del trattamento, le foto, le domande più frequenti e un solo pulsante per prenotare. Finita la campagna, la pagina si può spegnere o riusare, mentre il sito continua a lavorare su Google come prima. Se hai scelto la landing, i passaggi per costruirla sono nella guida su [come creare una landing page in 10 step](https://armandoferrandino.it/come-creare-una-landing-page-in-10-step/). E se la landing è il primo passo di un percorso più lungo, ti può interessare anche come funziona un [funnel](https://armandoferrandino.it/funnel-e-commerce/). ## Gli errori da evitare - **Mandare la pubblicità sulla home del sito**: chi ha cliccato su un’offerta precisa si trova davanti tutto il resto e si perde. - **Usare una landing al posto del sito** per un’attività con tanti servizi: poche persone la troveranno su Google. - **Riempire la landing di link e menu**: diventa un sito in miniatura e perde il suo scopo. - **Non misurare**: senza sapere quanti contatti arrivano dalla landing, non sai se la campagna funziona. ## Domande frequenti su landing page e sito web ### Una landing page può sostituire il sito web? Per una singola offerta o per provare un’idea sì. Per un’attività con più servizi che vuole farsi trovare su Google nel tempo no: serve un sito con pagine dedicate. ### Una landing page si posiziona su Google? Può succedere, ma non è il suo scopo: ha poco testo e un solo tema. Di solito riceve visite da annunci, email e social, mentre il sito lavora sulla ricerca organica. ### La landing page deve stare sul mio dominio? Conviene: un indirizzo come tuosito.it/offerta/ rafforza il marchio e ti lascia il controllo di dati e statistiche. Si può anche usare un sottodominio. ### Quante landing page servono? Idealmente una per ogni offerta o pubblico diverso. Due campagne con messaggi diversi funzionano meglio con due pagine diverse. ### Ho già un sito: posso usare una sua pagina come landing? Sì, se quella pagina parla solo dell’offerta della campagna e ha un’azione chiara. Se invece contiene tanti temi diversi, è meglio una pagina dedicata. ## Ti serve una landing page per la tua campagna? Realizzo landing page con un solo obiettivo, coerenti con l’annuncio e veloci da smartphone, sul tuo dominio o su uno nuovo. [Scopri le landing page](https://armandoferrandino.it/landing-page-efficace/)