In breve: Per scrivere contenuti che le IA capiscono metti la risposta in apertura (due o tre frasi), usa un titolo per ogni domanda, scrivi frasi che si capiscono anche da sole, dai dati precisi (prezzi, tempi, zona) e chiudi con le domande frequenti. Sono le stesse regole che rendono una pagina più chiara per le persone.
Quando ChatGPT, Gemini o le AI Overviews rispondono a una domanda, non citano un sito intero: riprendono un passaggio, una frase, un elenco. Se il tuo testo è un lungo paragrafo che arriva al punto solo alla fine, l’assistente fatica a usarlo, e sceglie qualcun altro.
In questa guida ti mostro come scrivo le pagine dei siti che seguo per la SEO per l’IA, con un esempio prima e dopo. Non servono trucchi: servono ordine e chiarezza.
Lo dice anche Google: per comparire nelle sue funzioni di IA non servono file, markup o riscritture speciali, valgono le regole di sempre della SEO (fonte: Google Search Central). Quindi niente pagine spezzettate in frammenti o testi scritti “per i robot”: le regole che seguono servono prima di tutto a chi legge.
Come leggono una pagina gli assistenti
Semplificando molto: l’assistente cerca le pagine pertinenti, le divide in pezzi (paragrafi, sezioni, elenchi) e sceglie i pezzi che rispondono meglio alla domanda. Poi li riassume con parole sue e, spesso, indica la fonte.
Questo ha due conseguenze pratiche. La prima: ogni sezione deve stare in piedi da sola, perché può essere letta senza il resto della pagina. La seconda: la risposta deve essere scritta in modo esplicito, non lasciata intuire.
Le regole che uso
1. La risposta in apertura
Ogni articolo di questo blog si apre con un riquadro “In breve”: due o tre frasi che rispondono subito alla domanda del titolo. Chi ha fretta trova la risposta, chi vuole approfondire continua a leggere. Per gli assistenti è il passaggio più facile da riprendere. Lo stesso vale per le pagine servizio: in alto, cosa fai, per chi, dove e, se puoi, quanto costa.
2. Un titolo per ogni domanda
I titoli delle sezioni (H2 e H3) devono dire cosa c’è sotto. “Quanto costa la manutenzione di un sito?” funziona meglio di “Costi” o di un titolo creativo. Usa le parole che userebbe il cliente, non il gergo del settore.
3. Frasi che si capiscono da sole
Evita i rimandi come “come detto sopra” o “questo servizio” senza dire quale. Ripeti il soggetto quando serve: “La manutenzione WordPress include…” è più chiaro di “Include…”. Una frase che si capisce anche se letta da sola può essere citata; una che dipende dal paragrafo precedente no.
4. Dati concreti
Gli assistenti cercano informazioni verificabili: prezzi indicativi, tempi, zona servita, orari, anni di esperienza, cosa è incluso e cosa no. Un testo che dice “prezzi competitivi e massima professionalità” non dà nulla da citare. Se un dato cambia spesso, scrivi la data dell’ultimo aggiornamento.
5. Elenchi e tabelle
Passaggi, requisiti, confronti: se una cosa è un elenco, scrivila come elenco; se è un confronto, usa una tabella. Sono formati facili da leggere per le persone e facili da riprendere per gli assistenti.
6. Le domande frequenti in fondo
Le FAQ raccolgono le domande che non hanno trovato posto nel testo, con risposte brevi e complete. Google dal 2026 non mostra più le FAQ come risultato arricchito, ma restano utili ai lettori e sono un formato che gli assistenti leggono bene.
7. Chi scrive e da quale esperienza
Firma i contenuti, spiega chi sei e racconta casi reali. Google chiede contenuti utili e affidabili, scritti per le persone (fonte: Google Search Central), e l’esperienza diretta è proprio ciò che un riassunto automatico non può inventare.
8. Date e aggiornamenti visibili
Prezzi, norme e strumenti cambiano. Indica la data dell’ultimo aggiornamento quando un contenuto dipende dal tempo, e aggiornalo davvero: cambiare solo la data senza toccare il testo non aiuta nessuno. Un assistente che deve scegliere tra due pagine simili tende a preferire quella con informazioni chiaramente attuali, e lo stesso fa una persona.
Un esempio prima e dopo
Un paragrafo di fantasia, come se ne trovano tanti sui siti di artigiani:
Prima: “Da anni ci occupiamo con passione di impianti idraulici, garantendo professionalità e cortesia. Contattaci per qualsiasi esigenza: siamo sempre a tua disposizione con soluzioni su misura.”
Dopo: “Facciamo riparazioni idrauliche urgenti a Ischia e Procida, anche il sabato: perdite, scarichi otturati, caldaie e scaldabagni. Di solito interveniamo entro la giornata. L’uscita costa 40 euro, a cui si aggiunge il lavoro; il preventivo è gratuito per le ristrutturazioni del bagno.”
Il secondo testo risponde a quattro domande precise (cosa, dove, quando, quanto costa). I prezzi sono inventati per l’esempio: nel tuo sito vanno quelli veri.
Struttura tipo di una pagina servizio
| Sezione | Cosa scrivere |
|---|---|
| Apertura | Cosa fai, per chi, dove, prezzo o “da…”, in 2-3 frasi |
| Cosa include | Elenco di cosa è compreso e cosa no |
| Come funziona | I passaggi, dal primo contatto alla consegna |
| Esempi | Lavori reali, con foto e una riga sul risultato |
| Chi sono | Esperienza, zona, contatti |
| Domande frequenti | 4-6 domande con risposte brevi |
Cosa evitare
- Ripetere la parola chiave in ogni frase: rende il testo innaturale e non aiuta nessuno.
- Pubblicare testi generati in serie senza rileggerli: le norme di Google considerano spam la produzione di massa di pagine pensate solo per i motori (fonte: norme antispam di Google). L’IA può aiutare a scrivere, ma ogni testo va controllato e arricchito con la tua esperienza.
- Mettere le informazioni importanti solo in immagini o PDF: orari e prezzi in un’immagine non li legge nessun crawler.
- Nascondere la risposta dopo lunghe introduzioni o dietro un modulo da compilare.
- Lasciare dati vecchi: un prezzo del 2022 in una pagina di oggi fa perdere fiducia a persone e assistenti.
Quando il testo è pronto, controlla anche la parte tecnica: le AI Overviews di Google pescano solo da pagine indicizzate, come spiego nella guida sulle AI Overviews di Google. E se vuoi offrire agli assistenti un riassunto ordinato del sito, c’è il file descritto nella guida su llms.txt.
Dove l’ho applicato
Questo blog è il primo esempio: ogni articolo ha il riquadro “In breve”, titoli a domanda e domande frequenti in fondo. Per lo studio legale NIU Art Law ho scritto per ogni area di pratica l’elenco delle attività concrete, invece di descrizioni generiche, e testi che rispondono a domande precise. Per Minova la pagina dei servizi racconta i reparti uno per uno e chiude con le domande frequenti dei clienti del negozio.
Domande frequenti sui contenuti per le IA
Scrivere per le IA è diverso dallo scrivere per Google?
Poco. Le regole sono quasi le stesse: risposte chiare, struttura ordinata, informazioni affidabili. Per le IA pesa di più che ogni sezione si capisca anche da sola.
Quanto deve essere lungo il blocco “In breve”?
Due o tre frasi, più o meno 40-60 parole: abbastanza per rispondere davvero, abbastanza poco per essere letto in pochi secondi.
Posso usare ChatGPT per scrivere i testi del sito?
Sì, come aiuto. Ma rileggi tutto, correggi i dati e aggiungi la tua esperienza: un testo generico, uguale a mille altri, non ha motivo di essere citato.
Le FAQ servono ancora se Google non le mostra più nei risultati?
Sì. Rispondono ai dubbi dei lettori e sono un formato chiaro per gli assistenti. Contano le domande vere dei clienti, non quelle inventate per le parole chiave.
Devo riscrivere tutto il sito?
No. Parti dalle pagine che portano più contatti e dalle domande che ti fanno più spesso. Spesso basta aggiungere una risposta in apertura e riordinare i titoli.
Armando FerrandinoWeb designer e sviluppatore dal 2009. Realizzo siti web ed e-commerce per aziende e professionisti e scrivo guide pratiche su siti, SEO e vendite online. Chi sono
