Il Copy deve necessariamente conoscere a fondo il funzionamento della Search Engine Optimization e di conseguenza tutte le tipologie di keywords: principali, secondarie, correlate, informazionali (dedicate alla ricerca di informazioni generiche), navigazionali (alla navigazione su determinati siti web) e transazionali (parole chiave basate sulla ricerca di prodotti o servizi da acquistare online). 

Molti sono i fattori che influenzano la scrittura di un testo per il web: non basta saper scrivere correttamente in italiano per poter scrivere online, ma è necessario conoscere a fondo le dinamiche e le strategie necessarie per creare un testo ottimizzato e, inoltre, bisogna essere in grado di scrivere in maniera autorevole, ma chiara, circa quello specifico argomento. 

Risulta fondamentale affidare la scrittura del materiale scrittorio del proprio sito web a un professionista che, oltre a scrivere in maniera SEO-friendy, sarà capace di produrre testi chiari, scorrevoli ed accattivanti. Per queste motivazioni ormai da anni mi affido ad una copywriter professionista del settore.