Cosa si intende per “definire una brand identity?” Nell’articolo precedente abbiamo capito in quali casi NON aprire un e-commerce e quali sono le nozioni preliminari da conoscere prima di avviarsi nella creazione del proprio sito. Se invece vuoi aprire un tuo negozio online ti consiglio di leggere questo mio articolo dove ti spiego i costi di un sito web e-commerce: quanto costa creare un sito e-commerce.
Tra queste bisogna approfondire cosa si intende per “brand identity” e perchè è cosi importante per il nostro successo nel mondo del digitale, specie se vogliamo aprire un nostro negozio online. Ricorda che i tuoi competitor sono il tuo punto di partenza, non distaccarti di molto dalla massa, ma anzi, “copia” ma rendi unico il tuo logo e i tuoi colori.
Cos’è una brand identity?
Possiamo definire una brand identity come un insieme di fattori che caratterizzano la nostra azienda: il logo personalizzato, la veste grafica, il font, i colori. Ti starai chiedendo perché proprio “i colori”; può sembrare banale, ma per la costruzione della propria identità i colori rappresentano un punto fondamentale ed è necessario sceglierne due o tre predominanti e costruire la propria immagine su quelli. Gli utenti assoceranno quei colori alla tua azienda, al tuo marchio; ogni azienda che si rispetti deve avere la propria brand identity e trovare il proprio posto nel mondo digitale.
Se menzioniamo brand come Nike nella nostra mente appare immediatamente il loro famosissimo logo col baffetto; oppure se parliamo di McDonald’s chi non lo assocerebbe immediatamente al giallo e al rosso? Apple invece ha uno stile più sobrio e lineare con la famosa mela e il grigio come colore predominante. O, ancora, “dove c’è Barilla c’è casa.” Cosa appare subito nella nostra mente? La pasta Barilla ovviamente, con la sua inconfondibile confezione blu.
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Per studiare e creare una brand identity che sia vincente è necessario affidarsi ad un grafico, che in base alle richieste e agli input del cliente costruisce il profilo adatto alle tue esigenze. Andrà a realizzare per te un insieme di proposte grafiche e sarai poi tu a scegliere il giusto logo e colorazione che preferisci. Il mio consiglio però è sempre quello di lasciarti consigliare dal tuo grafico di fiducia.
Come definire una brand identity
Di solito si preferisce utilizzare un paio di colori e un paio di font, di cui uno viene utilizzato per i titoli da scrivere in grande e l’altro più lineare per i vari paragrafi: in questo modo la vista non viene affaticata dalla lettura sul tuo sito e l’utente continuerà a leggerti e a seguirti.
Ciò che conta è costruire una propria immagine, che diventi il proprio marchio distintivo; ad esempio il mio sito si basa sul giallo e sul grigio, così come anche i miei social; questo fa sì che col passare del tempo gli utenti guardando questi due colori insieme li associno automaticamente a me e alle mie pagine.
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Definire una brand identity: conclusione
In questo articolo abbiamo visto come definire una brand identiy di successo. La parola d’ordine deve essere unicità: è necessario distaccarsi da loghi e colori di aziende famose o già conosciute. Questo non significa che sia sbagliato guardare ai propri competitor come ispirazione, va bene imitare il bello e gli aspetti positivi e funzionali di altre aziende, ma ciò che è più importante è ottimizzare ciò che altrove è migliorabile: i dettagli fanno la differenza, anche minime migliorie possono offrire all’utente un’esperienza di navigazione migliore rispetto ad un altro sito. Solo così è possibile fidelizzare i clienti e definire una brand identity che sia facilmente riconducibile a noi.
Armando FerrandinoWeb designer e sviluppatore dal 2009. Realizzo siti web ed e-commerce per aziende e professionisti e scrivo guide pratiche su siti, SEO e vendite online. Chi sono
