In breve: La ricerca parole chiave serve a scoprire con quali parole i tuoi clienti cercano quello che offri. Si parte dalle loro domande, si allarga l’elenco con i suggerimenti di Google e i dati di Search Console, si capisce l’intento di ogni ricerca e si assegna una sola parola chiave principale a ogni pagina. Il volume conta meno della pertinenza.
Quasi tutti i siti che mi arrivano da sistemare hanno lo stesso problema: sono scritti con le parole di chi li ha fatti, non con quelle di chi cerca. Un’impresa scrive “soluzioni per l’efficientamento energetico”, il cliente cerca “quanto costa un cappotto termico”. La ricerca parole chiave serve a colmare questa distanza.
In questa guida ti mostro il metodo che uso nella mia consulenza SEO, con strumenti gratuiti e un esempio vero preso dai dati del mio sito. Se parti da zero, la ricerca parole chiave è il primo capitolo della mia guida completa su come fare SEO.
Cos’è la ricerca parole chiave (e cosa non è)
Una parola chiave, o keyword, è la frase che una persona scrive su Google: “idraulico Ischia”, “come indicizzare un sito”, “scarpe da trail donna”. Fare ricerca parole chiave significa raccogliere queste frasi, capire cosa vuole davvero chi le scrive e decidere quale pagina del tuo sito deve rispondere.
Non è riempire i testi di parole ripetute: Google capisce sinonimi e varianti da molti anni, e un testo innaturale allontana i lettori. Non è nemmeno inseguire le parole con più ricerche: una frase cercata 20 volte al mese da clienti pronti a comprare vale più di una cercata 10.000 volte da curiosi.
L’intento di ricerca conta più del volume
Dietro ogni ricerca c’è un bisogno. Prima di scegliere una parola chiave, chiediti che cosa si aspetta di trovare chi la scrive. Il modo più semplice è cercarla e guardare i primi risultati: se Google mostra solo guide, una pagina di vendita farà fatica, e viceversa.
| Intento | Esempio di ricerca | Pagina giusta |
|---|---|---|
| Informativo | “come scegliere un dominio” | Guida o articolo del blog |
| Commerciale | “shopify o woocommerce” | Confronto, pagina con pro e contro |
| Transazionale | “preventivo sito web” | Pagina servizio con prezzi e contatto |
| Locale | “web designer Napoli” | Pagina della città e Scheda Google |
| Di navigazione | “armando ferrandino contatti” | La pagina contatti |
Gli strumenti gratuiti per la ricerca parole chiave
Gli strumenti a pagamento sono comodi, ma per un piccolo sito si può partire gratis:
- Le domande dei clienti: email, telefonate, messaggi su WhatsApp. Sono le parole chiave più preziose e nessuno strumento le conosce.
- I suggerimenti di Google: scrivi l’inizio di una frase nella barra di ricerca e annota i completamenti. In fondo alla pagina trovi le ricerche correlate.
- “Le persone hanno chiesto anche”: il riquadro con le domande. Ottimo per titoli H2 e FAQ.
- Google Search Console: mostra le ricerche per cui il tuo sito compare già, con impressioni, clic e posizione. Te la spiego nella guida a Google Search Console.
- Google Keyword Planner: si usa con un account Google Ads. Senza campagne attive mostra i volumi a intervalli ampi, ma resta utile per trovare varianti.
- Google Trends: dice se una ricerca cresce o cala e in quali mesi dell’anno.
Come fare la ricerca parole chiave in 6 passi
- Elenca i tuoi servizi o prodotti, uno per riga, con le parole che userebbe un cliente e non quelle del tuo settore.
- Allarga ogni riga con suggerimenti di Google, domande correlate e sinonimi. Aggiungi la città se lavori in una zona precisa.
- Guarda i primi risultati di ogni frase: capisci l’intento e chi è già lì.
- Raggruppa le frasi che chiedono la stessa cosa: “indicizzare sito google” e “come far indicizzare il sito” sono un solo argomento.
- Assegna ogni gruppo a una pagina, esistente o da creare. Una parola chiave principale per pagina.
- Controlla dopo qualche settimana in Search Console se la pagina compare per quelle ricerche, e correggi.
Il quarto e il quinto passo sono quelli che si saltano più spesso. Senza, finisci con due pagine che rispondono alla stessa domanda e si rubano le ricerche: è la cannibalizzazione SEO.
Un esempio vero: le ricerche che il mio sito non intercettava
Ti mostro come ho fatto la ricerca parole chiave per questo blog partendo dai miei dati. In Search Console, dal 1° agosto al 28 ottobre 2026, ho filtrato le ricerche per la parola “indicizzare”. Ecco le principali:
| Ricerca | Impressioni | Posizione media | Pagina che compariva |
|---|---|---|---|
| indicizzare sito su google | 148 | 21,8 | Come posizionare un sito su Google gratis |
| indicizzare un sito su google | 136 | 12,2 | Come posizionare un sito su Google gratis |
| come indicizzare un sito su google | 109 | 11,6 | Come posizionare un sito su Google gratis |
| indicizzare sito con google | 85 | 24,5 | Come posizionare un sito su Google gratis |
| quanto costa indicizzare un sito | 126 | 47,6 | Quanto costa fare SEO |
Cosa mi dicono questi numeri? Che centinaia di persone cercavano come indicizzare un sito e Google mostrava la mia guida su come posizionare un sito su Google gratis, tra la seconda e la terza pagina dei risultati. Pagina vicina, ma risposta sbagliata: indicizzare (farsi inserire nell’archivio di Google) e posizionarsi (salire nei risultati) sono due cose diverse. Infatti, zero clic.
La soluzione non era riscrivere la guida esistente, ma creare una pagina dedicata a quell’intento: la guida su come indicizzare un sito su Google. È questo il valore della ricerca parole chiave fatta sui dati: non indovini, guardi cosa cercano già le persone che ti trovano.
Dove usare la parola chiave nella pagina
Scelta la parola chiave principale, usala dove Google e i lettori la cercano, in modo naturale:
- nel title e nella meta description, che sono il tuo annuncio nei risultati. Ne parlo nella guida su come scrivere title e meta description;
- nel titolo H1 e nel primo paragrafo;
- in almeno un sottotitolo, insieme alle domande correlate che hai raccolto;
- nell’indirizzo della pagina, breve e senza parole inutili;
- nel testo dei link che dalle altre pagine del sito portano a questa.
Per tutto il resto scrivi per chi legge. Le varianti e i sinonimi arrivano da soli, se rispondi bene alla domanda.
Gli errori più comuni
- Scegliere solo parole generiche come “avvocato” o “scarpe”: troppa concorrenza e intento confuso.
- Ignorare la città quando lavori in una zona: per chi ha clienti locali conta la SEO locale.
- Fidarsi solo dei volumi degli strumenti, che per l’Italia e per le nicchie sono spesso stime approssimative.
- Fare la ricerca una volta sola: le parole cambiano, e oggi molte domande arrivano anche dalle risposte delle IA.
Domande frequenti sulla ricerca parole chiave
Quante parole chiave per pagina?
Una principale, più le varianti e le domande correlate che chiedono la stessa cosa. Se due ricerche hanno intenti diversi, servono due pagine.
Servono strumenti a pagamento?
Per un sito piccolo no: domande dei clienti, suggerimenti di Google, Search Console e Keyword Planner bastano per partire. Gli strumenti a pagamento fanno risparmiare tempo su siti grandi o per studiare i concorrenti.
Meglio parole chiave con tanto volume o di nicchia?
Per un sito giovane, quelle di nicchia e più lunghe (“idraulico per caldaie a Pozzuoli”): meno concorrenza, intento più chiaro, clienti più vicini all’acquisto.
Ogni quanto rifare la ricerca parole chiave?
Controlla Search Console ogni mese e rifai una ricerca completa almeno una volta l’anno, o quando aggiungi un servizio.
Le parole chiave contano ancora con le IA?
Sì, cambiano forma: le persone fanno domande più lunghe e complete. Le domande che raccogli diventano titoli e FAQ, utili sia a Google sia agli assistenti IA.
Armando FerrandinoWeb designer e sviluppatore dal 2009. Realizzo siti web ed e-commerce per aziende e professionisti e scrivo guide pratiche su siti, SEO e vendite online. Chi sono
